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竞价托管

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怎么做竞价推广

 文章来源:聚卓营销 时间:2015-01-23 19:10 点击:
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  2013年做竞价推广的企业越来越多了,相关数据显示目前做百度的竞价客户已经超过四十万家,做竞价推广的企业很多也尝到了甜头,赚到了钱,但那都是少数懂得技巧的企业;多数没挣到钱的企业还在不懂和摸索中,那么到底要怎么做竞价推广呢?以下是聚卓营销策划整理的竞价推广工作内容,聚卓营销策划聚焦于企业网络营销问题的诊断与优化,主要通过培训、咨询、策划和外包的?#38382;?#36827;行诊断与优化,保证企业在互联网上获得订单、倍增利润,同时帮助企业打造网络营销团?#21360;?/div>
 
  竞价推广工作内容包括(以百度为例):
 
  1.在推广账户当中建立推广计划
 
  可以按照公司的产品分类建立推广计划,可以按照推广地域以及推广时间来设定推广计划,还可以为行业的竞争对手的公司名品牌名设定推广计划。总之,在建立推广计划之前,一定要有一个总体的构思。
 
  2.在推广账户当中建立推广单元
 
  一个推广计划当中可以细分为多个推广单元,然后每个推广单元对应一个产品或者服务。推广单元的数量尽量不要太多,账户的结构太?#20998;?#20250;导致后期的维护和优化的工作十分的庞大。优化的难度提升,也会间接的降低优化的效果。
 
  3.为每个推广单元添加关键词并撰写创意
 
  通过百度搜索推广后台的关键词工具为每一个单元添加关键词,关键词的选择要从”每?#36134;?#32034;量和竞争激?#39029;?#24230;”两个方面来考量。要从关键词工具里,选择那些搜索量较大,竞争激?#39029;?#24230;?#31995;?#30340;关键?#30465;?创意的撰写,首选要参考排名最靠前的竞争对手来做。每个推广单元的创意要在4到10个之间。不能太多,也不能太少。并且要观察每周的创意展?#26234;?#20917;,转化率?#31995;?#30340;创意要进行删除或者修改,直到每个关键词的质量度达到三星。
 
  4.设定推广地域推广时间及每日预算
 
  当以上工作完成?#38498;螅?#26368;后一个?#26041;?#23601;是要根据公司的实?#26159;?#20917;来进行广告投放的设置。?#28909;?#35828;,我们公司的百度推广只投放上海;推广时间是每周一到每周五的早上9点到晚上6点;每天的百度搜索推广预算为600元。 这里特别注意一点的是:如果当天百度搜索推广的预算提前消费完,一定要及时观察账户内的关键?#23454;?#20987;和消费情况,查看是否被恶意点击。还要对比当日的电话反馈情况,如果某个关键?#23454;?#26085;被大量点击,但是跟该关键?#35270;?#20851;的业务没有客户咨询。则要及时对账户进行调整,修改出价或者调整推广的侧重点。
 
  5.日常的百度搜索推广账户优化工作
 
  主要是观察日常的百度搜索推广账户的消费情况:如果当日预算没有消费完毕,可以增加投放时间,提高重点词的出价;如果当日预算提前消费完毕,则要及时分析账户的推广情况,观察是否被恶意点击,被点击的关键词是否跟业务有关,关键词的匹配方式是否恰当等。 百度搜索推广账户的优化最为重要的工作就是创意的撰写及修改,创意的水平关系到关键词的质量度,较高的质量度能够让关键?#23460;越系?#30340;价格在百度竞价上获得较高的排名。所以日常的优化工作,应该以分析创意以?#25353;?#24847;的撰写与修改为主。
 
  作者?#21495;?#38382;,如果本篇文章对你有用,微信扫描以下二维码,马上获取公司“内部实?#24213;ㄓ媒?#31243;”电子书。
 
钮问自媒体
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