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网盟账户诊断的核心理念

 文章来源:聚卓营销 时间:2015-04-29 10:49 点击:
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  当我接手一个网盟账户的时候,我只需大致浏览一遍,包括推广计划、推广组、关键词、网站此类,便能大致知道账户的问题在哪里,或是哪些地方还做得?#36824;弧?br />
  这一方面是经验?#35895;唬?#32780;另一方面,则是我明白了网盟账户诊断的最核心问题,若是能解决这方面的一系列问题,其他的细枝末节更是不在话?#38534;?br />  
网盟账户诊断的核心理念
 
  那么这个核心的问题是什么呢?所谓的优化,当然就是要让账户变好,这个变好有着许许多多的表?#20013;问劍?#20687;抵达率、跳出率、点击率等等,但最直观的还是转化量、转化率、以及转化成本。那么诊断一个账户,最重要的步骤就是,?#27492;?#30340;转化情况(一般都是不怎么理想的),?#27492;?#36134;户内的各种元素(关键词、网站、创意等等)来对比转化情况,哪些元素是有必要重点突出的,哪些元素是需要去除或是降价的。
 
  那么具体怎么看呢?简单的方法就是直接去看消费,若是排名前几名的关键词消费高于平均值,转化效果却低于平均值的话,那么这个账户的关键词消费分布就是不合理的。当然也可以按照跳出率、抵达?#25910;?#20123;看,?#36824;?#36716;化效果和消费是最精准的。
 
  这就是账户诊断的核心理念,也是判断账户有多少优化空间的方法。

  作者:文查子,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:niuwen182
 
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