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简要说说推广网盟

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-06-18 16:53 点击:
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    推广网盟,大家都不陌生,尤其是百度的推广网盟。而推广网盟里面很重要的一个技巧,就是定向,定向,可以说是网?#35828;?#28789;魂。
 
    说到“定向”,其实大家都不陌生。在营销学上的“定向”实际上是对受众进行细?#37073;?#23558;自己的产品推广给具?#24515;?#19968;类群体特征的人群。?#28909;紓?#38024;对年轻的学生推广一种快速消费品,针对某个地区的人群推广一块新上市的楼盘。试举两例我们日常生活中能体会到的定向营销方?#20581;?/div>
 
    ?#36947;?#36710;往的马路上,特别是红绿灯?#32676;?#36335;口,很多年轻小伙子不?#23435;?#38505;穿梭在滚滚车流中,“啪”的一下,给你的挡风玻璃上塞上一张精品豪宅和别墅宣传册。或者是在人来人往的地铁口,也有房地产企业在派发房屋销售的传单,只不过他们嘴里叫喊的是?#21487;健?#29141;郊、延庆的房屋(注:北京的远郊区县)。
 
    这就是传统营销中定向营销的一种。分析人群属性,给他们贴上各种“标签”。给开车的人?#31166;?#19978;标签“有车的可能是有钱的人,可能会有购买置换房屋的需求”,所以他们会针对有车一族宣传高端住宅。给乘坐地铁的人?#31166;?#19978;标签“经常乘坐地铁、经济实力可能有限、年轻、可能有住房需求的人”,所以给他们推荐远郊区县的房?#21360;?#36825;是根据消费者出行的交通工具、收入判断做了粗略的消费者细分。
 
    推广网?#35828;?#23450;向也一样,其实消费者细分可以从地理、年龄、收入、性别、家庭规模、生活方式等多种维度来进?#26657;?#20294;消费者的行为本身是最直接最准确的做消费者细分的一个维度。例如在楼盘信息推广中,我们跟踪到某些客户最近关注过某个楼盘,那我们针对这部分客户适时地去推广我们的楼盘,信息被接纳程度将会更高。我们对这群客户的自?#30343;?#24615;不用去了解,只用捕捉到他的行为,围绕他的行为来做营销推广就可以大大提高精准性。
 
    在互联网展示类推广中,百度推广网盟是个“明星”产品。百度推广网盟推广自推出之?#25484;穡?#23601;以网站定向、地域定向、主题词定向三大定向方式著称。这些定向方式以媒体分类为主要定向依据,帮助企业锁定?#19981;?#27983;览某类网站的人群。例如教育培训企业,将18-24岁的年轻人锁定为潜在目标用户?#28023;?#37027;就选择?#32654;?#24180;龄段的?#21496;?#24120;浏览的教学及?#38469;浴?#20154;才招聘、数码及手机、计算机软硬件类网站。为企业的产品或者品牌起到了 “广而告之”的作用,帮助企业获?#20204;?#22312;目标人群的关注并激发出他们的兴趣。除了以媒体内容属性定向的维度外,同样百度网盟推广也把握到?#21496;?#20934;性更强的行为定向的趋势。
 
    百度推广网盟推出人群定向之回头客定向方式之后,成为继网站定向、地域定向、主题词定向后的第四种定向方?#20581;?#20154;群定向之回头客是基于网民在互联网上的点击行为为属?#36816;?#20570;的定向营销推广,具体来说就是在一段时间内(人群有效期),针?#32536;?#20987;过客户指定关联的搜索推广计划/单元下创意的所有人,在其浏览客户指定投放?#38476;?#24230;联盟网站时,再次展示企业的推广创意。在百度推广网盟中,其中点击定向是目前人群行为定向推广中精准性强、转化效果佳的定向方?#20581;?/div>
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