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浅析百度网盟回头客

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-06-18 16:48 点击:
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    摘要:百度网盟回头客是?#27973;?#37325;要的一个概念,本文主要介绍什么是网盟回头客、网盟回头客的意义及如何利用好网盟回头客定向做好网盟推广
 
    要了解网盟回头客,先从百度网盟开始。在互联网展示类推广中,百度网盟推广是个“明星”产品。百度网盟推广自推出之?#25484;穡?#23601;以网站定向、地域定向、主题词定向三大定向方式著称。这些定向方式以媒体分类为主要定向依据,帮助企业锁定喜欢浏览某类网站的人群。
 
    例如教育培训企业,将18-24岁的年轻人锁定为潜在目标用户?#28023;?#37027;就选择?#32654;?#24180;龄段的?#21496;?#24120;浏览的教学及?#38469;浴?#20154;才招聘、数码及手机、计算机软硬件类网站。为企业的产品或者品牌起到了 “广而告之”的作用,帮助企业获得潜在目标人群的关注并激发出他们的兴趣。除了以媒体内容属性定向的维度外,同样百度网盟推广也把握到?#21496;?#20934;性更强的行为定向的趋势。
 
    百度网盟回头客定向是2010年12月推出的,叫人群定向之回头客定向方式,成为继网站定向、地域定向、主题词定向后的第四种定向方?#20581;?#20154;群定向之回头客是基于网民在互联网上的点击行为属?#36816;?#20570;的定向营销推广,具体来说就是在一段时间内(人群有效期),针?#32536;?#20987;过客户指定关联的搜索推广计划/单元下创意的所有人,在其浏览客户指定投放的百度联盟网站时,再次展示企业的推广创意。点击定向是目前人群行为定向推广中精准性强、转化效果佳的定向方?#20581;?/div>
 
    百度网盟的行为定向方式其实并不新鲜,在国外被称为“访客找回”,这种营销推广方式成熟并?#31227;?#21450;。简单点说就是把客户信息投给曾经?#26790;?#36807;客户网站的人?#28023;?#20174;而通过二次、三次曝光刺激最终的销售。在美国更被证明是所有大广告主,尤其是电子商务,网络游戏,旅游,品牌网站所需的一个重要利器。所以百度网盟推广的人群定向之回头客却有独特优势。
 
    网站、地域、主题词定向具有?#39184;?#33258;?#30343;?#24615;的人?#28023;?#22238;头客定向具有?#39184;?#34892;为属性的人?#28023;?#23454;现了企业推广的广度、精准度覆盖。二者各具特点,各有优势,并不是相互取代的关系。所以在百度网盟推广的账户结构中,建议企业在常规的推广计划外,新增建一个回头客的推广计划。常规计划覆盖尽可能多的潜在客户,回头客计划重点针?#32536;?#20987;过搜索推广信息,表达了明确需求的客户。提升品牌曝光率和促进实际成交两不耽误。
 
    聚卓营销策划,这几年致力于研究SEM服务托管,逐渐形成了一支热情专业执行力强的团队,是目前国内唯一专注于SEM服务托管的公司。其中网盟托管是SEM托管服务的重要组成部?#37073;?#22312;网盟人群定向之网盟回头?#22836;?#38754;?#27973;?#26377;研究,已经积累了很多各行各业的成功客户案例,网盟回头客定向的广泛灵活运用,已经帮我们的客户拿到了很多订单,获得了成倍的转化。
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