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论网络营销的发展阶段

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-06-19 17:03 点击:
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    网络营销的鼻祖是市场营销,说到网络营销的发展阶段,就不得不提市场营销的发展,从市场营销的发展可以看出网络营销的鼻祖市场营销的发展阶段。聚卓营销策划为大家解析网络营销的发展阶段。
 
    市场营销学是在经济学、行为科学等学科的基础上发展起来的。正如营销大师菲利普·科持勒(PhilLP Kotler)1987年在美国市场营销协会成立50周年纪念大会上所言:营销学之父为经济学,其母为行为学;哲学和数学为其祖父和祖母。1912年,哈佛大学的角姆斯·哈格蒂(Ja顺es E.Hage瓤y)教授在调查研究的基础上出版?#35828;?#19968;本以分销和广告促销为主要内容的《市场营销学》教科书.它宣告了市场营销学作为独立学科的诞生。市场营销理论的发展经历了以下五个阶段:
 
    1.初创阶段在1900一1920年这一阶段.市场的主要现象是供不应求,企业经营的重点是如何提高产量和降低产品成本,但由于产量的迅速增长,部分商品的销路开始出现困难。因此,这一阶段开?#30002;?#25163;研究产品的销售问题,以传统经济学理论为依据、以供给为?#34892;摹?#20197;生产观念为导向,主要是在理论界进行研究。
 
    2.应用研究阶段由于经济危机,产品的销售更加固难,市场环境完全变成了“买方市场”,这时企业的主要任务是干方百计地将产品销售出去。因此,1921一1945年这一阶段,企业普遗重视市场营销的研究与应用,以推销观念为主,将市场营销等同于销售或推销,研究?#27573;?#23616;限于流通领域。市场营销理论研究与企业的市场营销实践研究结合起来,进入了应用研究阶段。
 
    3.现代市场营销学形成和发展阶段随着科学技术的发展,生产效率大幅度提高,产品数量?#26412;?#22686;加,供过于求的矛盾更加突出,此时,传统的市场营销理论己不能适应?#38382;?#21457;展的要求。因此,1946一1980年这一阶段以满足顾客需求的现代市场营销观念为主,从?#22278;?#21697;生产出来?#38498;?#30340;流通过程的研究,发展到从生产前的市场调研和产品创意开始,到销售后的顾客服务和信息反馈为止的营销全过程的研究。市场营销学吸收了经济学、行为科学、心理学、社会学、管理科学等学科的理论,形成了自身的理论体系。其理论随着营销实践的发展而不断发展和完善,促进了市场营销向更深入、更广泛的方向发展。
 
    4.管销扩展阶段198l一1990年,营销理论日趋成熟,在企业中的作用日益显著,并出现了大量丰富的新概念,使市场营销这门学科出现了变形和分化的趋势,其应用?#27573;?#20063;在不断地扩展。例如,由对消费品的营销研究扩展到对生产资料、服务产品、精神产品及资本、价值的营销研究;由?#20113;?#19994;等营利性组织的营销活动研究扩展到对一切面向市场的营利性组织、非营利性组织?#26696;?#20154;的市场营销活动的研究。
 
    5.营销创新阶段随着社会不断发展和进步,?#20998;?#20851;系营销学派兴起,打破了美国营销管理学派一统天下的?#32622;媯?#24320;始研究市场营销的?#29575;?#35282;、新理论、新体系。1990年?#38498;螅?#20986;现了服务业蓬勃发展下的关系营销,经济一体化趋势发展下的全球营销,全球环保意识增强下的绿色营销,消费者个性化需求特点下的?#22791;?#33829;销,互联网高速发展下的网络营销等新的营销?#38382;健?#23588;其是进入21世纪,互联网的发展应用维动着网络营销迅猛发展。
 
    了解了市场营销发展的5个阶段,也就了解了网络营销的鼻祖的发展阶段,网络营销公司聚卓将继续与大家?#25945;幀?/div>
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