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网络营销策划

网络营销秘籍

想要有好的网络推广效果,怎么能不懂借势营销呢!

 文章来源:聚卓营销 时间:2019-03-29 17:45 点击:
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在网络推广中,想要让自己企业的产品具有热点和话题量,通过自己主动制造话题和热点的难度很大,而且成本高昂。大部分企业都无法负担,但是,通过借势营销,就可以极大地减少成本和精力,甚至获得事半功倍的效果。所以,今天小卓就来和大家谈谈借势营销!

网络推广_借势营销

一、什么是借势营销?

借势营销,就是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,让消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。

简单来?#25285;?#23601;是蹭热点,利用热点进行营销。

二、借势?借谁的势?

借热点的势!那什么是热点呢?主要看它的属性。

热点具有的最大的两个根本属性是:高知晓度、高关注度

一被很多人知道,而且还被很多人关注,那么它就?#19988;?#20010;热点。任何一个事物满足这两个条件,就具备大传播度。

但是热点有个非常重要的特点,也是他最大的特点:时效性。

毫无疑问,所有的热点都是暂时的,短时间的。其?#23548;负?#19981;可能存在一个长期的热点。因为一件事要想成为一个长期热点,其必然满足在相当长一段时间内被很多人同时关注。而大众的注意力?#36127;?#19981;可能出现这样的事,除非强制手段。

正因为每个个体的注意力是分散的,而且人们的内心希望展示不同,所以长期的热点不可能存在,你不可能要求很多人,在相当长一段时间内都同时关注一个事情。

网络推广_热点推广

三、什么样的借势营销是好的借势营销?

当一个品牌利用热点事件确实可以得到广泛的传播,但是如果内容粗糙的话,容易在大众心中留下了?#22909;?#30340;感知,容易消耗品牌的好感度。当一个品牌利用热点也跟着火了以后,传播的内容是否关联于品牌定位,如果不是,则是在冲毁品牌定位。所以品牌在借势营销中一定要有好的基础定位和合理选择。

切记,对于真正借势的利弊应该由借势传播的内容对消费者的影响来权衡,而不是只看传播力和知名度。

网络推广_传播力

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